4月24日，以“东方山水韵自在长三角”为主题的2026年长三角文旅惠民市集，在上海东方明珠城市广场启幕。本次市集汇聚上海、江苏、浙江、安徽及四川、云南、新疆等地近60家文旅单位，集精品文旅展示、非遗活态传承、特色美食品鉴于一体，活动将持续至4月26日，为市民游客献上一场可看、可玩、可体验、可消费的文旅惠民盛宴。
新民晚报摄影记者 徐程 摄（下同）
非遗技艺焕新登场 烟火气里传文脉
走进市集现场，近60个标准展位与2组特色特装展位错落排布，各地风物、惠民线路、非遗好物琳琅满目。主办方通过沉浸式互动、活态展演、实景体验等多元形式，让上海市民足不出“沪”，便能尽览八方风光、触摸异地文化。
非遗技艺展示成为全场焦点。在江苏靖江展位，省级非遗项目孤山泥狗子吸引了大批市民驻足围观。守艺人周红现场展示并介绍：“泥狗子源自靖江孤山镇山东村，距今已有两百余年历史，是当地老艺人纯手工捏制的特色手工艺品。每年农历三月初三的孤山庙会，泥狗子是庙会上不可或缺的吉祥物。”她表示，近年来越来越多年轻人加入传承队伍，泥狗子的造型不断创新：“我们不仅保留了飞禽走兽、九头鸟、人头狗、独角兽等近百种传统样式，还推出了‘靖江河豚’、十二生肖等文创新品。”
来自新疆叶城的乔鲁克靴非遗制作技艺，尽显浓郁西域风情。“乔鲁克靴意为‘用皮子做的靴子’，它没有鞋跟，不分左右脚，靴底也采用皮革，后跟有靴袢，便于提鞋和系带子，具有轻巧、柔软、保健、保暖等特点。”工作人员王潇雨说，他们第一次带乔鲁克靴参加文旅市集，只带来两双，已经吸引了很多人来询价、预订。据介绍，这门古老技艺距今已有3200多年历史，如今仍是备受游客青睐的民族工艺品。
本次市集上，非遗技艺与老字号美食、文旅好物深度交融，让传统文化更接地气。常州带来国家级非遗乱针绣、梳篦、留青竹刻，细腻针法与精巧工艺令人叹为观止；太仓现场奏响江南丝竹，以水乡雅韵搭配阿尔卑斯雪世界滑雪体验，刚柔并济；南京汤山则亮出南京绒花、金乌木叶盏等非遗精品，搭配温泉手工皂、金乌红茶，雅致又实用。
云南展区同样看点十足。师宗“师宗味道”集中展出壮锦、壮绣、花米饭、漏卧春茶、灯影鸡丝等百余款产品，民族风情浓郁；迪庆州推出的低脂高纤即食魔芋素毛肚，精准贴合年轻消费需求，成为热门爆款。传统技艺与现代消费需求深度融合，让非遗真正“活”了起来。
惠民线路精准赋能 全龄出行一站满足
市集期间，主办方联合各地文旅单位及知名旅行社，集中推出一批高品质、高性价比的精品文旅线路，以透明实惠的价格、丰富多元的选择、专业贴心的服务，精准适配不同年龄层、不同出行偏好市民的出游需求。
伴随银发经济浪潮兴起，文旅康养成为文旅产业发展新风口。本届市集贴心升级银发旅游服务，4月24日下午，由《旅游时报》社主办的“东方山水韵・银发享文旅”银发经济资源对接会顺利举办，聚焦长三角银发文旅产业高质量发展，汇聚东篱、四季之旅、锦江、永捷等主流文旅服务平台，与绵阳、师宗、池州、奉贤、松江等文旅目的地开展精准对接、深度合作。
本次市集主宾市绵阳是党中央、国务院批准建设的中国唯一科技城、四川省第二大经济体。绵阳拥有2200多年建城史，既是诗仙李白、一代文宗欧阳修的故里，汇聚了文昌文化、羌藏文化与三国历史遗韵，又是“两弹一星”精神的重要凝结地。绵阳被誉为“大熊猫第一市，除了有418只野生大熊猫，还是国内少有的能近距离观赏大熊猫的地区。他们带来的精美打卡点深受市民游客青睐。
南京、池州、宣城、高淳等长三角高铁旅游小城延续“快进慢游”特色，依托长三角高密度高铁网络，推出“高铁+”特色组合套餐。昆山打造36平方米特色特装展位，联动东方明珠36面大屏推介城市形象，掐丝珐琅手工作品《莲桥画影》生动再现锦溪古镇之美；池州市文化和旅游局举办专场推介，重点展示“最美高铁线”山水人文资源，吸引大量游客现场咨询与预订。
上海主场亮点纷呈 “海上萌主”惊艳出圈
作为东道主，上海展区成为市集亮点之一。“海上萌主”是上海市文化和旅游局2026马年春节重磅推出的城市文旅新IP，集结小马飘飘、黑猩猩叮叮、孟加拉虎红糖、棕熊兄妹军军、枚枚、白鲸吓吓等上海人气动物，一经推出便登陆东方明珠、机场、地铁、公交及各大商圈大屏，迅速圈粉。此次市集特设“海上萌主”专区展位，创意满满、互动不断。上海都市旅游卡支付有限公司同步推出“Shanghai Pass 海上萌主权益包”，以9.9元超值价格整合多项文旅权益，性价比拉满；上海动物园现场限量发售明信片、白脸僧面猴公仔、马年首发特别版邮折等限定文创，深受亲子家庭喜爱。“海上萌主”摄影展在东方明珠4.2米城市环廊展出，展期持续至5月23日。
上海各区文旅单位各展所长、亮点纷呈。浦东新区作为活动举办地，以“璀璨浦东”展现都市繁华与活力；松江区仓城郎园与上海影视乐园强强联手，在“上海之根”文脉底蕴中解锁影视文旅新玩法；普陀区真如寺银杏流沙冰箱贴、长宁区非遗线香、嘉定区法华塔蓝染挂件等创意文创，生动诠释沪派江南的多元魅力。上海市群众艺术馆展位带来妙境中药精油、香囊、合香等非遗健康产品，多款产品推出现场专属优惠，吸引市民驻足体验；奉贤、金山等区携春季文旅资源与乡村民宿产品亮相，为市民假期出行增添田园诗意。
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